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这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。当娱乐经济以其不可阻挡之势越来越多地渗透到我们生活中时，以人性化为向导的娱乐营销，已不再是空谈。     21世纪的营销是“玩”出来的
    有人说，19世纪的营销是想出来的，20世纪的营销是做出来的，21世纪的营销将是“玩”出来的。现今，娱乐业对经济的冲击漫天盖地，企业必须超越竞争对手，去取悦、撩拨和教育消费者。而当今中国消费群体的休闲消费特性表现得十分充分——工作的压力和社会的竞争让人们渴望通过娱乐回归天性；经济的独立和强大的消费能力让青年一代有条件表达、更有能力去实现这份天性——欢乐消费、休闲消费。正因如此，汽车企业正费尽脑汁地利用差异化的营销理念和创新的营销方式抓住这些眼球，吸引他们的关注并转化为实质消费需求。
    汽车娱乐营销风生水起
    娱乐营销就是将娱乐的精神和元素与整合营销的精神和规则结合起来，通过各种活动形式与消费者互动，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，从而感动消费者的心灵，以期达到商品销售的目的。
    从年初开始，一系列的娱乐营销使得汽车行业里风生水起：先是众多娱乐明星大腕被请来代言：比如广州丰田聘请周杰伦、莫文蔚为雅力士代言；一汽丰田聘请陈坤、袁泉为新威驰助阵，华晨汽车钦点佟大为代言中华骏捷FRV……然而，娱乐营销并不局限于娱乐明星代言，其领域和形式要宽广得多：广州本田将年度大片《FITLOVER》的拍摄打造成演员的全国海选；东风日产不但把骊威植入热门游戏“连连看”中，更索性直接让新奇骏成为电影《过界》的主角；而华晨汽车更是别出心裁在寒冬岁末在京沪两地力推“酷宝时尚之夜”大型Party ，燃情年末车市。这些闪耀着亮点的营销方式使得相关厂家和车型成为焦点。
    娱乐营销能否驱寒严冬车市
    将车“开”进了夜店，就算在娱乐营销里也是个新鲜尝试。进入12月，京沪两地的“酷宝时尚之夜”大型主题Party在北京Richy和上海Sky两家知名夜店先后上演。消费者通过与中华酷宝合影，即可获得参与主题Party、赢得大奖的机会。对于这样一个活动形式和参与方式都很esay的活动，参与者的热情大大出乎了主办方预料：数百人争先与跑车合影，力求秀出非凡自我，而Party当天更有上千时尚男女激情投入现场，将气氛烘至爆棚，打消了主办方当初活动策划时的担忧，而更重要的是现场看车问价的人络绎不绝，让车企在“驱走严寒”方面增添了几分信心。据说，由于此次试水效果不错，商家不排除以后将这种娱乐营销继续“玩”下去。
    娱乐虽好也需因人而异
    娱乐营销虽好，也非放之四海皆可，需要因人而异。相对跑车这样的车坛“另类”而言——致命的吸引力和令人窒息的价格使其一度只是大多数人的“梦中情人”，营销自然也是剑走高端了。而随着现代Coupe、中华酷宝和名爵TF 这些产品的相继推出，让跑车对更多讲求时尚、追求个性的年轻人来讲，已经不是可望而不可即的了。根据的一项相关市场调查，热衷购买10万-20万跑车的目标消费人群集中在20至40岁，月收入6000-8000，男性较女性稍多，他们喜欢尝试新鲜事物，追逐潮流与时髦，在乎周围人的评价，喜欢使用品牌提高身份，但并不盲从，对“时尚”有着自己的解读；他们不满足于现状，社交活跃，乐于释放自己的青春活力。这一人群无疑正是娱乐营销的主攻目标。
    而在活动形式上，虽说香车和美女一直是最适合跑车的营销形式，但一味走美女车模路线，难免让人产生疲劳感。让消费者自己做主角，展示个人风采，既抓住了年轻时尚一族张扬个性的心理，又增强了互动性，而选择夜店这样尽管非常规，但绝对是目标消费者高度集中领域展开活动，可谓定位精准，不落俗套，出奇制胜。
    中国消费者的娱乐消费呈现立体化、多元化、高互动、群体化的特点。娱乐营销可以近距离地接近消费者，在短时间内提升企业知名度、打造美誉度。对于很多企业来说，娱乐营销已经成为了必须把握的新的营销力量，它的发展必定能够给企业的营销带来新的创新方向。“酷宝时尚之夜”party进行了一次有趣的尝试，而这一新颖的娱乐营销形式应该可以更多人带来启发。